“苍山为盟，洱海为誓，让我们携手同行，奔赴山海。”

苍山叠翠，洱海扬波。洱海畔，一场简约又不失浪漫的婚礼正在进行。布满鲜花的草坪上，一对新人并肩而立，在苍山洱海的见证下，在宾客热烈的掌声里，许下爱情誓言。晚霞铺洒开来，橘红与柔粉的霞光漫过湖面，化作这场婚礼独有的浪漫色彩。

新人在洱海畔举办仪式。受访者供图

“没有复杂的仪式、没有煽情的发言，这是一场轻松浪漫的目的地婚礼，满足了我对美好婚礼的所有想象。”仪式结束许久，来自甘肃的新娘刘小斐仍沉浸其中。

与传统婚礼相比，目的地婚礼的特点是“旅行”与“仪式”的融合。简单来说，就是新人选择自己喜爱的目的地，举办一场专属的婚礼，强调沉浸式和体验感。有着“诗和远方”意象的云南，成为年轻人举办目的地婚礼的热门选择。在大理经营一家婚礼策划公司的余小黎告诉记者，截至7月底，公司已经承接了150场婚礼，九成客源来自省外。

“云南文旅资源多元丰富，拥有与生俱来的浪漫‘基因’。”云南省文化和旅游厅有关负责人表示，从苍山洱海边的海誓山盟，到热带雨林的绿野仙踪，再到雪山下的圣洁仪式，无不赋予这片土地特殊的爱情意象。

“目的地婚礼受追捧，折射出年轻人对待婚礼态度的转变。”滇西应用技术大学管理学院副院长、教授龙肖毅观察，目的地婚礼主打“边结婚边旅行”和“我的婚礼我做主”，这种轻量化、小而美的婚礼，正成为年轻人结婚的“新风尚”。

“不用早起接亲，也没有繁琐的仪式。我们只邀请了十几位亲友到场观礼，仪式结束后还能一起游玩，总花费不到5万元，结婚旅游两不误。”来自河北的新郎汪宇说。

近年来，云南持续打造“情定云南”品牌，依托丰富的自然人文资源和日趋完善的婚庆服务体系，深化产业融合，培育“浪漫经济”新业态。大理依托“苍山洱海”IP打造海景草坪、白族院落等30多种差异化婚礼场景，婚庆相关经营主体发展壮大，涵盖策划、民宿、花艺、摄影摄像、跟妆全链条服务；丽江整合古城文化与雪山资源，推出纳西族传统婚俗体验，不断完善“婚拍—仪式—蜜月”全链条服务体系，2025年接待新人超14万对，市场规模突破11亿元。

目的地婚礼市场前景广阔，业内人士表示，经过近几年的快速发展，当下目的地婚礼行业应从规模扩张向品质提升转型。

新人在洱海畔举办仪式。受访者供图

记者在社交媒体搜索关键词“目的地婚礼”发现，除了婚庆策划公司，不少旅拍机构也涌入这一赛道，推出冠以“目的地婚礼”名义的服务，但产品设计仍以拍照出片为主，定价相对更低。不同经营导向催生价格分层，面对价格差异大、种类五花八门的目的地婚礼产品，新人很难清晰分辨。有些新人会被价格“牵着鼻子走”，最后又容易产生预期落差。

“旅拍是以出片为目的的快消费，目的地婚礼的核心是仪式，这是两种不同的业态。”大理州文化和旅游局产业发展科科长杨辉表示，目的地婚礼承载传统婚嫁仪式内涵，服务标准、消费需求、产品逻辑与旅拍均有区别。

小黑是大理一家婚庆策划公司的主理人，从事该行业11年。他介绍，办好一场目的地婚礼，前期要通过问卷与新人充分沟通，挖掘新人爱情故事、审美偏好，再据此选择场地、设计仪式环节、布置搭建现场，选择摄影、摄像、主持以及化妆师。从策划到落地，周期往往以月计算。

民族婚俗时装秀。受访者供图

“通过专业服务，让每一场婚礼都是独一无二的存在。”去年，小黑主动调整发展方向，提高定制化、个性化服务能力。公司2025年共筹备目的地婚礼280多场，只有顶峰时的一半，但整体经营利润不减反增。

为厘清业态边界、引导市场有序发展，大理州于2023年成立全国首个目的地婚礼行业协会，并于同年举办目的地婚礼产业高质量发展大会。去年9月，“旅行婚礼首选目的地·情定云南”启动仪式在大理举办，发布《云南目的地婚礼产业合作与发展——大理倡议》，推动行业标准共建与资源共享，为培育文旅消费新增长点注入新动能。

行业规范发展，离不开多方协同发力。龙肖毅表示，长久的“浪漫经济”，终究要靠品质支撑。她建议，行业协会制定出台行业标准，界定目的地婚礼产品的服务内容，避免“内卷式”竞争。文旅部门持续打造全域爱情表白场景、深挖在地文化、完善产业配套，拓展“浪漫经济”新空间。（杨文明 叶传增 符皓）